Een projectvoorstel dat beoogt om met een theatervoorstelling op locatie pestgedrag onder ouderen in zorginstellingen bespreekbaar te maken, is vrijdag 10 februari 2012 beloond met de MSDCARE Award 2012. Het voorstel is bedacht door cultureel ondernemers Ineke Broerse en Agnes Groen van de Stichting Welzijn en Kunst uit Groningen.
De winnaars ontvangen naast de Award een cheque van € 15.000,- van MSD voor de uitvoering van het project. MSD wil met de jaarlijkse prijs, die dit jaar voor het eerst wordt uitgereikt, een bijdrage leveren aan de verbetering van de ouderenzorg. De Award is uitgereikt tijdens de Geriatriedagen in Den Bosch door juryvoorzitter en trendwatcher Adjiedj Bakas.