Op donderdag 11 februari 2010 werden in Hotel American aan het Leidseplein in Amsterdam voor de 25e keer de Astir Awards uitgereikt, de prestigieuze persprijs voor de beste beautyproducten van het jaar. Een jury van 47 cosmeticajournalisten koos uit maar liefst 220 inzendingen de producten die volgens hen de Astir Award verdienden. In de categorie mannenverzorging kwam de vorig jaar gelanceerde Kneipp for Men-serie als winnaar uit de bus. Kneipp ontving de prijs uit handen van Patricia Paay en haar dochter Christina.