De meeste Nederlanders vinden biologisch (eten) een goed en sympathiek idee, maar de manier waarop er tot voor kort invulling aan werd gegeven, vond men niet erg aantrekkelijk. Weinig variatie, geen vernieuwende producten en standaard verpakkingen. In dat klimaat was er vorig jaar ruimte voor een merk dat het anders aanpakt. Nederland wil verleid worden en kunnen variëren. ‘Heel Nederland blijvend aan organic’ , dat was de uitdaging voor het kleine maar ambitieuze merk Whole Earth.