Vlaamsch Broodhuys heeft zondag 12 februari 2012 de Premsela publieksprijs voor design 2011 gewonnen. De verkiezing werd in december 2011 uitgeschreven door het designinstituut Premsela in het kader van de Rotterdam designprijs 2011. Het was voor het eerst dat een product als brood genomineerd werd voor deze prestigieuze cultuurprijs. Industrieel ontwerper en professor aan TU Delft Matthijs van Dijk droeg het brood van Vlaamsch Broodhuys voor vanwege ‘de kwaliteit en verscheidenheid van het brood die de tijd inkapselt’.
Stichting Designprijs Rotterdam
De Rotterdam designprijs beschouwt het als haar taak om het denken en debatteren over de rol van vormgeving in het culturele en maatschappelijke veld te stimuleren. De tweejaarlijkse prijs biedt sinds de oprichting in 1993 een goed beeld van wat op dat moment belangrijk wordt geacht. Nominatiecommissies en juryleden bepalen hierbij de context en het designveld, en het publiek reageert. De Rotterdam designprijs is hiermee de prijs die de visies op en opinies over vormgeving scherp stelt. Een momentopname met status, gekoppeld aan een museale presentatie.