Op woensdag 30 mei 2012 kondigden de Johan Cruyff Foundation en Unilever Nederland hun nieuwe partnership al aan.
Tijdens de Cruyff Foundation Cup op vrijdag 1 juni 2012 in het Olympisch Stadion vond de sportieve aftrap van het nieuwe partnership plaats. Frank Weijers (Chairman Unilever Benelux) en Carole Thate (Directeur Cruyff Foundation) ondertekenden in het bijzijn van Johan Cruijff de samenwerking.